דף נחיתה טוב הוא לא דף יפה, הוא דף שמשכנע. כל אלמנט בו קיים כדי לקדם את הגולש צעד אחד קרוב יותר להשארת פרטים. הנה המבנה שאנחנו בונים לפיו, אחרי עשרות דפים שהבאנו לידים בפועל.
1. כותרת שעונה על מה שחיפשו
בשתי שניות הראשונות הגולש מחליט אם להישאר. הכותרת הראשית צריכה לשקף בדיוק את מה שהוא חיפש ואת התועלת שהוא יקבל, לא את שם החברה ולא סיסמה כללית.
2. הצעה אחת, פעולה אחת
דף נחיתה שמנסה למכור הכל לא מוכר כלום. בחרו מטרה אחת, השארת פרטים, שיחת ייעוץ או הורדת מדריך, וכוונו אליה את כל הדף. כל קישור מיותר שמוציא את הגולש מהדף הוא דליפה.
3. אותות אמון מעל הקיפול
אנשים משאירים פרטים כשהם סומכים. המלצות אמיתיות, לוגואים של לקוחות, מספרים ותגי אמינות צריכים להופיע מוקדם, לא רק בתחתית הדף.
4. טופס קצר ככל האפשר
כל שדה נוסף מוריד את אחוז המילוי. לרוב מספיק שם וטלפון בשלב הראשון. אפשר תמיד לאסוף פרטים נוספים בשיחה.
5. כפתור פעולה ברור שחוזר
כפתור הפעולה צריך לומר מה קורה כשלוחצים ("קבעו שיחת ייעוץ", לא "שלח"), לבלוט בצבע, ולחזור לאורך הדף כדי שהגולש לא יצטרך לחפש אותו.
6. מהירות טעינה
כל שנייה של טעינה איטית מורידה המרות, במיוחד במובייל שממנו מגיעה רוב התנועה. דף נחיתה כבד הוא דף נחיתה שמפסיד לידים עוד לפני שהוא נראה.
דף נחיתה הוא לא ברושור דיגיטלי. הוא מסלול אחד, מהכותרת ועד הכפתור, שכל מטרתו להפוך קליק לפנייה.
שאלות נפוצות
מה אחוז ההמרה הטוב לדף נחיתה?
בשוק הישראלי אחוז המרה טוב נע בין 5% ל-15%, תלוי בתחום ובאיכות התנועה. דפים ממוקדים עם הצעה ברורה מגיעים גם מעבר לכך, בעוד דף בית כללי ממיר לרוב מתחת ל-2%.
כמה שדות צריך טופס?
ככל שפחות, כך טוב. לרוב מספיק שם וטלפון. כל שדה נוסף מוריד את שיעור המילוי, אז בקשו רק את מה שחיוני לשלב הראשון.
האם דף נחיתה צריך להיות שונה במובייל?
רוב התנועה בישראל ממובייל, אז בונים קודם למובייל: טעינה מהירה, כותרת שנראית מיד, וכפתור פעולה שמלווה את הגלילה.
צריכים דף נחיתה שממיר?
אנחנו בונים דפי נחיתה שממוקדים בדבר אחד: להפוך תנועה ללידים.